很多企業小編都比較苦惱,經典廣告推廣方案怎么寫,深入人心的經典廣告要具備這些因素!今天小編就從文章標題、靈感和關鍵詞、素材庫、精選文入選可能幾點評判要素四個小方面簡單的來總結一下如何去寫作廣告軟文。

一、文章標題

文章標題確實重要,它更像是文章的廣告語,很多經典的廣告都是靠一句話深入人心,讓人產生“一見鐘情”的感情共嗚,它就像是魔咒一般,一旦被染上了就不能自已。上等的文章標題亦如此,它能在浩瀚文海中快速吸引住讀者的注意力,將其定格的一剎那,引發了點擊閱讀的沖動;使用標題吸睛的做法本身使用的是“先發制人”的策略,偏感性的成分居多,搶占先機是首當其沖的。

以前老師教寫作文,經常提及的是扣題、首尾呼應,講的其實是文章本身要渾然一體。我在平時寫文時,經常遇到的一個問題是,想到了好的主題和題材,硬是想不出一個好的標題,此時我會把它暫時放下,不刻意去想。這是個人習慣問題,因為限定了標題會嚴重影響行文時的發揮,所以經常是把文章寫好了,標題仍然空著,或者是在寫的途中突然就冒出來了及時補上,又或者是寫完后很自然就想到了。

從文章整體結構和主旨角度上看,標題我更愿意把它定義為“藥引子”,是個點晴之筆。也沒必要刻意而為,文章內容的匹配度也非常重要,如果光取了個好標題,里面卻是空洞無物勢必起到反效果。一個婀娜多姿、閉月羞花的美人,哪怕名字次點也不影響其對眾人吸睛,反之亦然。

二、靈感和關鍵詞

靈感是來無影去無蹤的,因為我們無法感知到自己腦子里信息的全部,靈感更多依賴于外界的相關刺激而產生,因為它本身不是習慣性的腦回路,往往是轉瞬即逝的,及時記錄是關鍵!重點是快速記錄,哪怕是簡短的一個詞、一句話,記錄工具能實現“快”的特點是前提,用著順手能熟練掌握操作便可稱作“好工具”,因為記錄的目的對此要求不高。

關鍵詞,我把它自定義為類似提綱。把關鍵詞記錄好了,這就像是掌握了記憶的鑰匙,奶爸把它比喻為“串珠線”,非常準確。通過它能把文章的重要骨架和脈搏理清,起到“牽一發動全身”的重要作用。個人平時想到好的主題,也會通過“關鍵詞法”給定好框架的“樁”,行文時便可對應做延伸和拓展。或者把它理解為一個細分的主題,再圍繞這個中心去展開。

三、素材庫

奶爸把素材庫比喻為“彈藥庫”,很形象。我平時并沒有刻意去搜索收集,主要還是靠平時見聞,如他人文章中思維的亮點,經典例子,零星熱點事件,周圍的人和事,自己經歷等等。在“彈藥庫”的建設上,個人做得不夠,我覺得把它們“匯集一處”,分門別類建立索引,這樣應該對提取使用時有一定幫助(歡迎大家給予更多分享啟示)。

四、精選文入選可能幾點評判要素

奶爸提到了上精選的各種益處,這點其實已形成場東們的共識。前期個人也有幾篇文章進入精選,我總結為有一定的“扶新”因素,更重要的是文章質量本身,沒有固定的標準,但有幾點基本要素:

1、文字數字本身,2000+中獎率更高,這個可以從側面反映作者用心程度,時間成本大;

2、文章觀點新穎獨特。這類文章能給人眼前一亮,讀文就像品嘗到那份“鮮”,讓人回味無窮;

3、良心作品,有較好的完成度。這一點對新場東作者特別友好,入選也是無可厚非;

4、故事性真實經歷,由此引申出有一定參考價值的觀點;

5、宣揚力場相關。入選的文章本身有一定質量,若能與力場相結合,有較好完成度,也有較高“中獎率”;

6、與重要活動相關主題。如上次大V集訓活動,或某重要項目個別征文。這個只是臨時性的,不是常態化;

7、實用、干貨類主題。既然是有用,自然是值得共享出來讓更多人來受益;

8、真知灼見,高認知。這類屬于高段位選手,較為稀缺,文章總是能給人帶來很多思考養分,邏輯嚴謹。

以上為個人經歷及觀察總結,有片面性,總結較為粗糙,僅供參考。

五、個人重要寫作技巧分享

前年,我在某微信公眾號上看到一篇有關寫作技巧的文章,于是我引用到了如今的寫作上,我把它稱為“瓶子戲法”。

第一步:

選定一定數量的寫作主題,從中精選出十個(可根據個人能力添加);如:坑類指南、常見思維誤區、出入金攻略、某重大熱門、投資心經、某幣種相關……(主題可根據需要進行組分)

第二步:

把每一個主題設定為一個“瓶子”(設立專用文檔,一題專用),平時有相關的素材就往里放,這就相當于往瓶中注水;

第三步:

當某個瓶子的水差不多滿了(素材積累了一定的量),就可以進行該主題創作了;

第四步:

補空形成循環:開始寫作的瓶空了,要找到另外合適主題填上這個空,進行不間斷的循環。于是便可周而復始,源源不斷進行創作。

注意事項:因為該類主題收集素材需要一定時間,固在設置主題時應考慮好時效性。你若現在才給人寫諾基亞各種好,讀者可能就會以為你是外星球來的。

相關閱讀：

記者如何撰寫新聞稿,新聞報告文章的寫作方法

軟文寫作最常見的幾種技巧分享

新聞通訊稿件如何快速寫作和技巧分享

軟文推廣標題怎么寫?來看看別人家的案例寫作方法!