紅書的營銷形式

              通過優質內容、紅人效應、拼購模式等多種形式實現社交流量變現和自身的社交網絡閉環。

              優質社區筆記

              成熟的品牌運營團隊持續更新內容產出,熟悉平臺規則以及擁有實操經驗,保證投入產出高效又高質。

              明星+kol爆款宣傳模式

              利用大數據篩選優質kol,有效帶動產品話題和熱度,利用有效流量集中爆發,引導購買。

              官方品牌賬號運營

              官方品牌賬號筆記運營,以抽獎或試用活動激發粉絲購買欲,與用戶建立情感關聯,從而加強用戶對品牌的忠誠度。

              信息流廣告

              根據紅書內部推薦算法,踩準關鍵詞,精細化營銷,優質內容放置直接購買鏈接實現流量高度轉化。

              優質社區筆記

              持續更新內容產出,熟悉平臺規則以及擁有實操經驗,投入產出高效又高質。

              明星+kol爆款宣傳模式

              利用大數據篩選優質kol,有效帶動產品話題和熱度,利用有效流量集中爆發,引導購買。

              官方品牌賬號運營

              官方品牌賬號筆記運營,以抽獎或試用活動激發粉絲購買欲,與用戶建立情感關聯,從而加強用戶對品牌的忠誠度。

              信息流廣告

              根據紅書內部推薦算法,踩準關鍵詞,精細化營銷,優質內容放置直接購買鏈接實現流量高度轉化。

              內容技巧,讓品牌刷爆紅書搜索頁

              整個霸屏路線和節點要有清晰的目標策略,并聯動網紅為之付出。

              • 強擴散

                紅書線上資源整合利用,內部用戶力量,刷屏眼球,外部力量,前中后期擴散推廣。

              • 靠人格

                網紅的人格魅力:性格特點、個人氣質、綜合能力,圍繞核心優勢結合產品特質制造用戶被記憶的標簽。

              • 重策劃

                干貨筆記比常規軟文,概括性和實用性要求更高,要做好充足的產品文案策劃和內容準備。

              • 投時機

                移動端高峰期:晚上9點是人氣高峰,8:30是開始的黃金時間;上班休息時間是碎片、小高峰。

              助力品牌升級

              種草= 細分圈層+“洗腦”文案+實效流量

              品牌種草機

              如何做小紅書

              市場火熱 + 前景廣闊 + 流量洼地

              博主篩選策略
              項目 賬戶篩選策略 排雷
              新品上市

              大量素人試用+腰底部專業達人測評

              初期急于大量使用頭部達人帶貨,忽略新品信任度低

              常規宣傳

              鋪量底部達人推薦+優質腰部達人推薦或探店

              避免大量選擇,缺乏組合策略

              爆款宣傳

              腰底部達人矩陣+頭部達人代言

              避免過于看重粉絲數,不注重博類型匹配度

              內容策劃技巧
              事項 要點 錯誤方式
              標題

              主題突出/直擊痛點

              過度夸張、過于廣告

              圖片

              博主真實出鏡,圖片清晰美觀

              圖片模糊,頭圖不能表達主題、文中圖片少于5張

              關鍵詞

              合理植入關鍵詞數量、頻率

              避免觸及敏感詞,關鍵詞數量過多

              標簽

              標簽Tag與話題呼應

              避免過量標簽

              內容

              博主親身體驗產品、真實分享、軟性植入產品

              廣告生硬、內容虛假

              話題

              合適話題匹配

              話題不匹配

              互動

              真實互動 真實感受

              回復過慢、過度引流、隨意回復

              多渠道品牌營銷

              多渠道,跨平臺,多維度品牌營銷與塑造!

              • 1、垂直素人KOC真實種草真實素人KOC資源,母嬰、美容護膚、穿搭垂直素人號全網覆蓋投放,矩陣傳播!發布咨詢

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              • 3、跨平臺信息傳播抖音/綠洲等渠道平臺素人KOC垂直分類(母嬰、美容等)跨屏發布,實現品牌跨平臺全網聯動曝光傳播發布咨詢

              • 4、站內品牌收錄專業團隊,深研筆記收錄機制,不斷優化種草圖文筆記,深度品牌傳播!發布咨詢

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