電視廣告、戶外媒體、報紙廣告、電臺廣告……這是你過去對傳統廣告的認知，當然自從出現了互聯網之后，就出現了互聯網廣告，比如，百度競價、seo優化、博客廣告、微博廣告、門戶網站廣告、電子郵件廣告、論壇廣告、今天討論的自媒體廣告等等。

盡管在過去很長一段時間里，你可能更加信任傳統的廣告。然而，如今的廣告業身處亂世，它深受社交網絡、大數據、算法、技術以及如無數脫韁野馬般自媒體的沖擊，就像曾經名震江湖，而今被六大門派圍剿在光明頂的明教。廣告公司日子難過，跟這些沖擊脫不開關系。

自媒體：體量帶來創意

如果你回想一下近段時間的好創意，可能有一個你沒太注意卻真實存在的問題，由廣告公司制作的好內容好案例一下子想不起來，而由自媒體制作的好內容卻越來越多。廣告公司和自媒體都會優勝劣汰，而后者更新、涌現的數量遠超前者。

“涌現”這個詞很體現自媒體的野蠻誕生，時不時你就會發現突然一個沒聽說過的自媒體做出了爆款，接著可能就是爆款內容廣告，但對廣告行業來說，突然出現一家有爆款作品的公司不是那么容易的。總體來講，這還是大體量生態的優勢。

傳統廣告：危機在哪里？

廣告的最終目的是銷售，但是廣告公司當然不能承諾銷售，如果他們能夠穩定地保證銷售，那他們就不開廣告公司，而自己去做品牌了。一次營銷活動曝光50億，對于銷售的幫助卻不可見，這是曾經存在過的荒謬數字和效果。

廣告難以幫助銷售的問題廣告公司很難解決，或者不太愿意解決，畢竟一旦以銷售來衡量廣告，那就是給自己挖了大坑。但如今大數據、算法、技術的合理運用則能夠實打實幫助銷售。互聯網經濟下，催生了無數的粉絲群體。針對這些依據性格、思維方式等特征細分的粉絲人群，新式廣告更具針對性、目的性，向窄告發展。廣告公司將根據群體的喜好，選擇群體喜歡的廣告，廣告或許沒有什么大牌明星，而是這些群體看得懂的，喜歡看的。

品牌戰略和營銷策略：真正的競爭力

這部分的技能，原本是封閉而高深的。是廣告業為品牌客戶服務的上層建筑，決定著后續的一系列預算投入和營銷產出。讓我們分析一下甲方客戶的心態，如果選擇乙方的公關或者廣告公司，目的是什么，無非就是省時、省力、省錢再加上好使喚。而隨著甲方客戶自媒體的興起，對投放資源的粉絲、影響力要求也肯定水漲船高，如果乙方還停留在過去的資源層面，被替代也就成為必然了。

策略、創意這類特別依靠人力的東西，相對技術、數據、算法等等都不算核心競爭力。廣告的未來是移動互聯網驅動大數據+技術+算法的精準廣告模式，未來每個人不再接受相同的信息、商品、廣告，而是根據自己的收入、興趣等收到成千上萬為自己定制的信息、商品、廣告。如果現在這些信息的精準性是10%的話，你可以想象當它接近100%的時候是什么樣子。

在這個互相融合的時代，不難發現整個廣告業態會發生了重大變化，媒體進入創意內容領域，而廣告公司也在媒體化，不過互相取代的結果目前來看似乎是不可能的，未來更可能的結果就是雙方的不斷破局與融合。