首頁 媒體資源 寫稿服務 百科創建 合作加盟 商學院

              媒體資源中心

              品宣網媒 自媒體
              首頁 / 商學院 / 詳情

              軟文營銷結合事件熱點,推廣效果好到爆!


              發布時間:2020-07-22 | 編輯:張陽 | 閱讀:2508

              今天給大家介紹巧借事件進行軟文營銷,因為熱門事件對大眾有較強的吸引力,而搭著這趟順風車,軟文能夠巧妙地融入事件,進而進行品牌宣傳,提升曝光率。

              那么,究竟什么是事件營銷呢?軟文營銷與事件營銷又會碰撞出哪些火花呢?

              一、 什么是事件營銷

              列如:加多寶冠名《中國好聲音》一炮而紅;劉翔代言讓人記住了EMS;張瑞敏砸冰箱被人津津樂道;茅臺在世界博覽會上摔酒瓶,走向了世界……這些事情無不與事件營銷有關。

              所謂事件營銷,是指企業通過策劃、組織和利用具有新聞價值、社會影響以及名人效應的人物或事件,吸引媒體、社會團體和消費者的興趣與關注,以求提高企業或產品的知名度、美譽度,樹立良好品牌形象,并最終促成產品或服務的銷售的手段和方式,

              簡單分析上面的例子就會發現,有的是自身的造勢,有的是借勢傳播。

              造勢的前提除了事件本身要具有新聞性外,還要產品過硬、企業有影響力,能夠引起媒體和受眾的關注;借勢的前提是關注度高的事件的內涵要與企業的價值相吻合,才能起到一箭雙雕(知名度與品牌內涵的雙提升)的作用。

              上升到品牌建設的角度,品牌的建設一般分為三步走:第一步是品牌策略(我是誰)、第二步是推廣(8大推廣手段)、第三步是推廣調研(品牌審計)。在品牌策略清晰的基礎上,推廣是品牌建設的重心,而事件營銷又是品牌推廣的核心。

              二、事件營銷的策略

              事件營銷的表現形式有很多,總體歸為三類,即公益、聚焦和危機。這三類事件都是消費者關心的,因而具備較高的新聞價值、傳播價值和社會影響力。

              1、公益

              公益切入點是指企業通過對公益活動的支持引起人們的廣泛注意,樹立良好企業形象,增強消費者對企業品牌的認知度和美譽度。

              2、聚焦

              聚焦事件是指消費者廣泛關注的熱點事件。企業可以及時抓住聚焦事件,結合企業的傳播或銷售目的展開新聞“搭車”、廣告投放和主題公關等一系列營銷活動。

              3、危機

              企業面臨的危機主要來自兩個方面:社會危機和企業自身的危機。社會危機指危害社會安全和人類生存的重大突發性事件,如自然災害、疾病。企業自身的危機是因管理不善、同業競爭或者外界特殊事件等因素給企業帶來的生存危機,加多寶在與王老吉的競爭中失敗后,進行了一場成功的品牌營銷。

              來源:媒介云,轉載請注明出處!

              本文地址:http://m.hdphslzp.com/detail/578.html

              軟文發布平臺 客服
              熱線
              軟文發布平臺

              客服電話
              028-85738071

              軟文發布平臺 客服
              微信
              軟文發布平臺

              24h微信客服

              請掃碼添加好友

              top
              亚洲va中文字幕无码| 亚洲国产高清视频在线观看| 国产精品亚洲四区在线观看 | 国产成人精品日本亚洲专区61| 亚洲日本va一区二区三区| 亚洲国产成人精品电影| 亚洲三级电影网站| 国产亚洲精品精华液| 亚洲一级片免费看| 亚洲人成无码网WWW| 亚洲国产精品一区二区三区久久 | 亚洲色图在线观看| 亚洲色婷婷一区二区三区| 国产日产亚洲系列| 亚洲国产日韩在线视频| 亚洲AV中文无码字幕色三| 亚洲国产精品一区第二页| 国产亚洲精AA在线观看SEE| 亚洲精品乱码久久久久久久久久久久 | 最新亚洲卡一卡二卡三新区| 亚洲中文无码av永久| 亚洲精品伊人久久久久| 亚洲五月丁香综合视频| 亚洲首页国产精品丝袜| 中文字幕乱码亚洲无线三区| 亚洲国产综合AV在线观看| 亚洲国产成人久久精品软件 | 亚洲免费在线观看| 亚洲一区无码精品色| 综合久久久久久中文字幕亚洲国产国产综合一区首 | 亚洲黄色免费在线观看| 亚洲精品国产啊女成拍色拍 | 国产精品亚洲综合网站| 亚洲av无码国产精品色在线看不卡| 国产av无码专区亚洲av毛片搜| 亚洲乱码国产一区网址| a级亚洲片精品久久久久久久 | gogo全球高清大胆亚洲| 亚洲日韩在线观看免费视频| 色久悠悠婷婷综合在线亚洲| 亚洲av永久无码精品古装片|