當下多數都是響應國家節假日休息，所有很多的推廣力度，在這個階段其實是空白的，如果合理的抓住節假日做好軟文推廣，能在最小的競爭下獲得最大化的效果，給企業更多軟文營銷推廣的機會。所以節日營銷具有集中性和規模性的特點，被許多企業視為黃金銷售時機。

媒介云平臺通過多年的節假日活動積累，儲備了豐富的活動策劃能力和軟文推廣經驗，下面給大家分享一下如何節假日做好軟文推廣工作。

創意為先，整合造勢

由于很多企業都紛紛意識到節日對于營銷的助力，越來越多的企業開始加入節日借勢營銷的大軍。對此，軟文營銷推廣若想要在一系列節日營銷活動中比別人獲得更多的關注，企業推出的活動和策略必須有獨特之處，能夠準確地捕捉人們的節日消費心理，才可能為節日中產品的銷售積累足夠的人氣和口碑。

好的創意可以搶先吸引大眾的注意力，想別人未曾想，做別人未曾做的事情才能在大眾群體中引發震撼，而創意當然也要與實際時機相結合，與整體主題一致。

不妨充分利用多種媒體渠道和平臺的有效組合，引起包括媒介、消費者在內的社會各個角落對品牌的廣泛關注，同時發掘新的媒體運作形式形成強勢的輿論效應和軟文傳播效果，為品牌的節日營銷造勢。在這樣一個整合營銷傳播時代，只有創新的勇氣、獨特的智慧加上整合營銷傳播才有勝出的可能。 

 比如，星巴克就曾以“情人節你想在星巴克邂逅誰”的創意制作了一部優雅又精致的微電影，同時還推出了通過湊齊男女徽章免費送咖啡，為剩男剩女們創造溝通機會的情人節“月老”活動，成功地做到了品牌、銷售雙豐收。

明確目標，突出主題

市面上的產品所擁有的主體消費群體實際上不盡相同，為產品制定營銷方案時想要覆蓋所有人群十分困難。而在特定的節日中，針對的目標消費者更加具有特定性，因此節日營銷必須有的放矢。

曾有營銷方面的專家認為，想將品牌節日營銷做成功，就必須對其目標消費者的產品傾向性、節日消費行為，及對各種促銷方式的偏好程度、對相似產品的市場態度等進行深入的研究。

做節日營銷，其主題一定是明確的、有沖擊力的、有吸引力的，既要讓消費者看后記憶深刻，最好還要讓消費者產生購買產品的興趣。

比如，對現場的布置、特色的活動、產品的陳列、針對節日推出的的特色包裝等等，都可以使營銷方案的主題更突出，從而對對消費者形成一種沖擊。

宣傳賣點節日化，品牌文化嫁接節日文化

不同的節日有不同的節日文化，消費者的節日消費心理也會有所不同。從營銷角度來看，節日的購物氛圍為企業和消費者都提供了與對方更親密接觸的機會。

此時，企業根據不同節日的不同文化氛圍，開展有針對性的節日營銷，充分挖掘和利用節日本身的文化內涵，并與自身經營理念和企業文化結合起來，不僅可以吸引眾多消費者的關注，同時對企業良好品牌形象的樹立，以及品牌文化的宣傳與傳播也會有極大的促進作用。

比如，百事可樂就曾利用“回家過年”這一與春節文化密切相關的應景話題，通過“把樂帶回家”的主題廣告，不僅做到了成功的營銷，吸引了眾多媒體和大眾關注的目光，同時也將百事可樂“年輕、向上、時代”的品牌形象，以及百事可樂獨特的、有內涵的、富有社會責任感和使命感的品牌文化傳遞給了大眾。

一般而言，加入了人文情感的節日營銷在情感上滿足了顧客的消費心理和審美追求，減弱了宣傳方式本身的商業色彩，從而沖淡了消費者的對廣告的逆反心理，在一定程度上引起消費者的情感共鳴，這也是企業在節日營銷中需要重點研究的一點。

總而言之，在市場競爭日益激烈的今天，想在節日營銷戰中拔得頭籌，就必須要善于制造熱點，想別人之未曾想，整合所有資源與渠道平臺，加強品牌的大眾輿論影響力，為品牌的節日營銷造勢，應用軟文營銷推廣將起到事半功倍的效果。

同時，企業更需明確目標，為節日營銷確立一個突出的主題，充分挖掘節日本身的文化內涵，并與自身企業文化結合起來，力求引起消費者的共鳴。如此，才能在節日營銷的戰役中取得品牌和銷量的雙贏！